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「ag环亚旗舰厅最新首页」快时尚的成功跨界 引发抢购潮

2020-01-10 16:35:33 字号: | | 浏览量: 616

「ag环亚旗舰厅最新首页」快时尚的成功跨界 引发抢购潮

ag环亚旗舰厅最新首页,封面新闻记者 李雪丹

跨界在时尚领域越来越常态化,为打破圈层和文化的隔阂,连奢侈品牌都开始频频跨界潮牌,而说到快时尚的跨界合作,就不得不提优衣库。从与各大设计师的合作系列,到创意无限的 ut,经常制造抢购热潮,前段时间推出的ut x kaws x 芝麻街系列在店铺首日就被抢空,成功将“跨界+t恤”打造为一种系统的商业销售模式。

优衣库母公司迅销集团7月12日公布 2018 年度前三季度(截至 2018 年 5 月底止)业绩报告,综合收益及经营溢利双双录得上升。各个事业分部中,日本uniqlo 及海外 uniqlo 皆录得收益、溢利强劲增长;gu 事业分部亦录得收益、溢利双增长,惟全球事业分部虽录得收益增长,但出现经营亏损。集团维持全年度业绩预测不变,预计收益及溢利总额将创下新高纪录。第三季度单季中,大中华地区溢利表现大幅优于预期,录得强劲增长,春夏商品上市后表现优异,同店销售净额录得双位数字增长。

从2007年开始,优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试,其与 kaws、jw anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。与此同时,优衣库还与爱马仕原创意总监 christophe lemaire 达成长期合作关系,定期推出“uniqlo u”系列。该系列时尚与品质兼备的特质为优衣库打造出1+1>2的效果,每逢系列发售日都引发消费排队抢购。

而说到跨界,优衣库的ut更是推出不少畅销单品。ut的定位是 “集合世界创造力”,跨界极为广泛,包括:电影、漫画、游戏、动画、艺术、文化、著名品牌经典元素、艺术家、户外、音乐等等。过去一年,在中国市场,优衣库做到了平均每月都推出新主题的ut产品系列,这样的节奏对于任何时尚品牌而言,可谓绝无仅有。ut与《jump》杂志、漫威等合作推出的联名t恤,发售时间一天不到,各大优衣库门店便已排起长龙,线上也迅速全面售罄。近期推出的ut x kaws x 芝麻街合作系列,同样引发抢购潮,每门店在发售当日便基本售空,其天猫旗舰店也仅剩部分童装款式,成人款每个单品在网站的月销售基本都在1万5千件以上。

ut 系列的t恤外观和款式设计基本固定,只在内容上根据跨界主题做出改变。作为夏季的基础着装t恤也可谓是必备单品,单价在99元左右,跨界的主题总是给人惊喜,这样的服装必然赢得口碑和市场。

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