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宋城演艺频被侵权 景区轻资产扩张下的商标之殇

2019-10-18 18:11:00 字号: | | 浏览量: 4856

刚刚起步的风景名胜区轻资产出口模式遇到了商标盗用的“路障”。9月16日,北京知识产权法院报告了宋诚演艺公司诉东京艺术公司、宋义成韵公司、美光创科公司一案的相关情况,该案最近由法院一审判决。根据判决,被告之一东京艺术公司从判决生效之日起停止侵犯“宋诚”注册商标的专有权。在行业内,近年来,许多景区已经开始走上轻资产出口转型之路。在这一过程中,商标作为知识产权的主要表现形式和核心资产之一,确实容易被“过热”和盗用,这很可能成为景区轻资产扩张的绊脚石。

宋城真假之争

据北京知识产权法院相关官员介绍,经营“宋传奇”大型歌舞节目的宋城演艺公司拥有“宋城”注册商标的独家使用权,并已获准在41种演出服务及其他服务项目中使用。它已经获得了很高的知名度,并成为演出服务项目中的知名商标。

根据宋城的表演艺术,被告东京艺术公司(Tokyo Art Company)未经其许可,至少从2013年11月18日至今,在河南省开封市“小宋城”文化旅游商务区内及周边,继续突出并使用与其注册商标相同或高度相似的标志,包括外景、公交车、服务台、表演售票处,以及餐饮、表演、洗浴、住宿、ktv、商业管理等服务的消费者凭证。此外,公司未经许可注册使用了含有原告商标拼音的域名“小松城网”,并在该域名网站上进行了相关宣传和销售。

对此,知识产权法院认定,被告东京艺术公司在演出、ktv及其他服务项目中实际使用了“宋城”、“小宋城”或“开封小宋城”等词语。由于在服务目的、内容、方法和对象上与宋城演艺相近,已经形成了相同或相似的服务。被告单独或突出使用“开封小宋城”和“开封小宋城”字样,侵犯了原告对涉案商标的专有权。此外,公司官方网站域名的主要部分是“小宋城”,这是“小宋城”一词的音标。这与原告所涉及商标的发音相似,容易混淆和误解相关公众,构成对原告所涉及商标专用权的侵犯。

轻型资产的扩张是崎岖不平的。

事实上,宋成的表演艺术已经不是第一次遭受商标侵权了。今年7月,海淀法院还对宋城演艺公司诉两家房地产公司商标侵权案作出了判决。据悉,原告宋城演艺称,河南供水房地产开发有限公司和河南郑州江山房地产开发有限公司未经许可将他们开发和出售的房地产命名为“江山宋城”。他们还使用了与本案显著涉及的商标相同的“宋城”标志,侵犯了原告在外部位置、内部装修、现场员工服装、沙盘、宣传材料和优酷网等许多地方使用该商标的专有权。根据海淀法院的判决,第二被告必须立即停止侵权行为,赔偿经济损失100万元及相应的合理费用。

“近年来,大多数出口轻资产的景区品牌和知识产权已基本获得一定的知名度和行业声誉。然而,这类企业往往容易被犯罪分子“窃取”和盗用。北京外国语大学中国文化与旅游产业研究所高级研究员王兴斌直言不讳地表示,商标等知识产权是这些企业的核心商业价值,这是不可否认的。

记者今天从北京商界梳理发现,到目前为止,已经不再满足于成为自己的景点,并开始逐步扩大其轻资产的企业,除了宋城表演艺术,还包括一些著名的景点运营商,如乌镇,常州恐龙园和曲江文化旅游。以本案涉及的宋城表演艺术为例。去年6月,该公司在回复深交所的关注信时明确表示,该公司已在10个城市出口轻型资产,总规模和总量将达到15个主题公园和20场大型演出。当时业内有一种观点认为,在不参与项目前期投资的前提下,宋城演艺通过轻资产项目的快速扩张,仅依靠品牌、管理、创意输出等服务,赚取了相当多的利润,这与其著名的“强固清”系列所形成的知识产权效应密切相关。

无形的墙要被打破

“事实上,许多年前,与其他行业相比,旅游行业的商标纠纷并不常见。”一位资深法律界人士今天在北京商报告诉记者。北京闻仲律师事务所律师赵虎也表示,在旅游业中,景点的名称往往与地理位置和历史典故有关。运营商不会随意选择名称,消费者也很少混淆它们。然而,近年来,风景名胜区等旅游项目的知识产权效应迅速扩大。景点已经开始向更全面的度假区转移,商标滥用和冲突是常见现象。

值得注意的是,在本案宋城表演艺术商标侵权案中,知识产权法院还明确指出,原告基于基本相同的事实和理由主张跨域保护,多次通过诉讼主张权利,甚至涉嫌滥用上诉权。在这方面,有人认为这可能是由于企业在解决知识产权保护问题上的过度努力造成的。可以看出,知识产权保护问题已经成为困扰该行业的一大慢性病。

王兴斌直言不讳地说,一方面,有关部门应加强对旅游使用知识产权的保护和监督;另一方面,在出口品牌时,企业也需要注意维护高级品牌的利益。“可以出口到其他国家的品牌有很高的使用价值。合理利用这些价值观可以扩大他们的影响,扩大他们的收入渠道。但是,在这个过程中,如果商标和其他品牌知识产权被盗用,企业的商誉可能会被打折扣,从而对风景名胜区轻型资产的出口形成无形的障碍。”王兴斌还指出,即使合作者也需要严格的管理才能使用旅游企业的知名知识产权、商标和形象。如果廉价使用知识产权,对许可方的负面影响将影响企业未来的长期经营、扩张和发展。《今日京商》记者蒋魏梦

(责任编辑:李春辉)


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